Mattel사의 China시장 실패사례
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작성일 23-01-19 07:05
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그들의 마스코트 상품인 바비인형은 미국에서 일명 ‘경험’을 판다는 marketing 전략(strategy)으로 선풍적인 인기를 끌기 스타트하여 유럽을 거쳐 러시아, 하물며 이제는 아시아 시장까지 장악했다. 이에 마텔은 아시아 시장에서 日本 이라…(drop)
Mattel사의 China시장 실패사례
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설명
Mattel사의 China시장 실패사례
Mattel사의
china(중국) 시장 실패事例
`목 차`
Ⅰ. 기업 선정 이유 1
Ⅱ. 마텔(Mattel)社의 개요 1
1. 마텔(Mattel)社 introduce 1
2. 마텔(Mattel)社의 china(중국) 외 시장진출 事例를 통해 본 전략(strategy) 2
3. 플래그쉽(Flagship)스토어란 3
Ⅲ. 마텔(Mattel)社의 china(중국) 시장 진출 4
1. china(중국) 시장 진출 배경(상황分析(분석)) 4
2. china(중국) 시장 진출과정 및 결과(전략(strategy)대안, 4P, STP) 5
3. china(중국) 시장 실패 요인 分析(분석) 6
Ⅴ. 해결measure(방안) 8
1. china(중국) 시장을 진출을 위한 새로운 STP전략(strategy) 제안 8
2. 침투가격전략(strategy) 10
3. 유통경로 확장 11
4. 다양한 프로모션 12
Ⅳ. 결론 13
Ⅵ. 참고한 문헌 15
Ⅰ. 기업 선정 이유
① 세계적 브랜드인 마텔(Mattel)社의 바비인형이 china(중국) 이라는 거대한 시장에서 실패한 原因에 대한 궁금증
: 마텔(Mattel)은 전 세계 완구업계 1위인 거대 글로벌그룹이다.
