[경영,경제] [경영戰略] 카페베네의 성공戰略
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작성일 23-09-11 00:34
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카페베네 이야기
(카페베네의 성공전략(戰略) )
■ 목차
1. 머리말
2. 카페베네 紹介(소개)
2-1. 카페베네의 어원
2-2. 카페베네의 전략(戰略)
2-3. 청년culture의 상징이 된 카페베네
2-4. 세계로 뻗어가는 카페베네
3. 국내 커피 시장 상황
3-1 커피 전문점 시장 상황
3-2 커피 전문점 선호도 조사
4. STP分析.
4-1. Segment
4-2. Targeting
4-3. Positioning
5. 4P전략(戰略)
6. SWOT分析
7. drawback(걸점) 진단 및 새로운 마케팅 전략(戰略) ..
8. 맺음말
1. 머리말
요즘 교보문고 베스트셀러 코너 한 칸을 차지하고 있는 책이 한권 있다아 “스타벅스를 이긴 토종카페 카페베네 이야기”라는 책이다. 심지어 establishment 3년만에 국내 커피시장을 석권한 카페베네를 성공“신화”로까지 칭송하고 신화를 만든 사장을 “커피왕”으로 등극시키기까지 한다. 책 속을 들여다 보면 title(제목)부터 예상할 수 있는 성공담과 영웅담이 한가득이다. 최단기간 최다 매장 수 돌파, 연매출 1억원 돌파, 드라마 속 브랜드와 매장 노출빈도 1위, 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 커피전문점으로의 선정 등 카페베네의 거침없는 성공가도 일색이다.
